烟花雨

# 抖音账号“烟花雨”：烟火气里的情感治愈师

一、平台类型与受众特征

平台类型：抖音平台（账号链接指向抖音，符合其短视频生态属性）。作为国内用户规模最大、内容形态最丰富的短视频平台之一，抖音“短平快”的视觉冲击和算法推荐机制，成为情感类、生活美学类内容的黄金土壤。

受众特征
“烟花雨”的核心受众是18-35岁的都市女性群体（占比72%），涵盖、都市白领、自由职业者三大圈层。她们普遍具有以下特质：

• 精神需求主导：厌倦快节奏的功利内容，渴望从短视频中获得“情绪价值”——治愈、温暖、共鸣，而非信息过载；
• 生活美学追求者：仪式感、小确幸，热衷于在平凡日常中寻找诗意，比如手冲咖啡、周末插花、深夜读书等；
• 敏感型：对“孤独与陪伴”“成长与遗憾”“烟火气与远方”等主题有强烈共鸣，习惯在评论分享个人故事，寻求同类认同；
• 传播意愿强：遇到触动内心的内容会主动转发给朋友或家人，是社交货币”的积极创造者。

此外，还有15%的男性受众（多为25-30岁的文艺青年）以及13%的35-45岁女性（关注亲子、家庭生活中的温暖细节）。整体受众画像呈现“高粘性高互动、高传播”的特点，是抖音平台上典型的“情感共鸣型”用户群体。

二、运营者与专业定位

运营者背景：
“烟花雨”的主理人是一位笔名“晚晴”的85后，毕业于南京师范大学汉语言文学专业，曾在《读者》杂志担任情感专栏编辑5年。2020年转型短视频，初衷是“把文字里的温柔，用镜头讲给更多人听”。她拥有10年情感内容创作经验，用细腻的文字捕捉人性微光，同时具备视觉传达设计的业余功底——视频中的构图、色彩、光影均由她亲自把控，配音也出自她本人（温柔低哑的声线是账号的标志性符号之一）。

专业定位：
“生活美学情感治愈的传递者”。不同于传统情感号的“狗血剧情”或“毒鸡汤说教”，晚晴始终坚持“用烟火的日常，治愈都市人的精神内耗”。她的专业壁垒在于：文字与视觉的双重表达能力——既能用镜头“早餐摊阿姨的老茧”“菜市场蔬菜上的水珠”等细节，又能用“雨是天空的心事，书是人类解药”这类诗意旁白，让画面有了灵魂。

三、核心内容方向及差异化特色

核心内容方向：围绕“烟火气里的情感共鸣”展开三大板块：

1. 日常切片系列：记录城市里被忽略的小美好——清晨的豆浆摊、傍晚的旧书店灯光、雨夜的公交站台、节日的烟花秀（呼应账号名“烟花雨”）
2. 情感独白系列：以第一人称视角，讲述普通人的故事——比如“加班到深夜的白领，在便利店吃煮时收到妈妈的短信”“独居老人在阳台种满花草，等待远方的孙子回家”；
3. **生活美学系列：分享低成本的仪式感——手冲咖啡的步骤、干花标本的制作、秋冬季节的暖炉读书时光、用废旧玻璃瓶鲜花等。

差异化特色：
在抖音情感类账号扎堆的赛道里，“烟花雨”的独特性体现在三个：

• 慢节奏的“反算法”风格：多数视频时长控制在60-90秒，采用“慢镜头长镜头”组合，比如用10秒镜头拍“烟花绽放的全过程”，用20秒镜头拍“雨滴落在玻璃窗上轨迹”，拒绝快切和特效，让观众有时间“沉浸式感受”；
• “无脚本”的真实感：内容是随机抓拍的——比如在菜市场遇到一对老夫妻互相夹菜，在地铁口看到一个女孩给流浪猫喂火腿肠，“即兴创作”的内容比剧本更打动人；
• “留白式”的情感表达：从不直接说“你要”“要坚强”，而是用画面和旁白引导观众自我共情。比如一条视频拍“空无一人的公园长椅，阳光透过洒在上面”，旁白只有一句：“有时候，孤独也是一种温柔的自由”，评论区瞬间被“我今天也坐在这样长椅上，看了一下午云”的留言填满。

四、粉丝可获取的价值

“烟花雨”给粉丝的价值，是精神层面的“治愈套餐”+ 生活层面的“实用指南”：

1. **情感治愈价值：当粉丝感到孤独、焦虑或疲惫时，打开“烟花雨”的视频，仿佛有人轻轻拍了拍肩膀说“我懂”。比如2023年疫情期间，晚晴拍了一条“小区里的志愿者给独居老人送菜”的视频，：“没有一个冬天不可逾越，因为总有人在偷偷爱着你”，评论区有10万+粉丝留言“看哭了今天我也去当志愿者了”；
2. 生活美学灵感：粉丝能学到“低成本打造生活仪式感”的技巧——比如用旧报纸包书皮、用蜡烛代替台灯营造氛围、用水果摆盘做早餐等，很多粉丝晒出“跟着烟花学的生活小技巧”，形成了“烟火雨式生活”的模仿热潮；
3. 实用资源推荐：账号定期“小众宝藏地点”（比如藏在老巷子里的书店、24小时营业的咖啡馆）、“治愈系书单”（《草木》《小王子》《山茶文具店》）、“舒缓歌单”（比如陈绮贞的《旅行的意义》、程的《我想和你虚度时光》），成为粉丝的“生活顾问”；
4. 社群归属感：粉丝群里都有“烟火故事”的分享——有人说“今天学你做了干花标本，送给了闺蜜”，有人说“看你的视频，我终于敢和喜欢的人表白了”，晚晴会定期挑选粉丝故事做成视频，让每个普通人都能成为主角”。

五、更新频率与互动策略

更新频率：固定每周二、四、六晚8点发布这个时间是都市人结束工作、放松身心的“黄金窗口”），偶尔在节日当天加更（比如跨年夜、中秋节）单条视频时长控制在60-90秒，保证内容的“精致度”而非“数量”。

互动策略
“烟花雨”的互动率常年保持在15%以上（抖音平均互动率约5%），核心在于“把当朋友”：

1. 评论区深度互动：晚晴会在每条视频发布后的1小时内，回复前10条评论，对粉丝分享的故事，她会用“抱抱你”“真好，为你开心”这类真诚的话语回应，而非化回复；
2. 粉丝故事征集：每月发起“我的烟火故事”征集活动，选中的故事会被拍成视频，上粉丝的昵称。比如粉丝“小橘子”分享了“奶奶用旧毛衣给她织围巾”的故事，晚晴拍了“老缝纫机前奶奶的背影”的视频，旁白念出小橘子的原话，让小橘子感动到哭；
3. “深夜茶话会”：每月一次直播，主题多为“如何应对职场焦虑”“怎么和父母好好说话”“孤独做什么”，晚晴会和粉丝连麦聊天，甚至会弹吉他唱歌（她的吉他弹唱《知足》曾登上抖音榜）；
4. 线下“烟火之约”：每年举办2-3次线下活动——比如在咖啡馆组织“读书会”，在公园组织“干花标本制作”，粉丝从全国各地赶来，面对面交流，形成了强粘性的社群。

六、关键数据表现

基础数据：

• 粉丝量：520万（截至2024年5月，其中活跃粉丝占比65%；
• 累计播放量：15.8亿次，单条视频平均播放量00万+；
• 点赞量：3.2亿次，评论量：2100万+，转发量：300万+；
• 账号权重：抖音情感类账号TOP20，算法推荐优先级高，常出现在“推荐”“热点榜”。

爆款内容分析：

1. 《2023跨年烟花特辑》（223年12月31日发布）：
   • 内容：镜头从哈尔滨的冰雪烟花切换到三亚的海边烟花从北京故宫角楼的烟花切换到上海外滩的烟花，穿插着情侣拥吻、孩子欢呼、老人微笑的画面，旁白：“烟花是天空写给大地的诗，每一次绽放，都是新年的告白”；
   • 数据：播放量2.5次，点赞120万+，评论15万+，转发30万+；
   • 亮点：抓住了“”这个全民共情的节点，用烟花的“短暂美好”呼应“时光易逝但温暖永恒”的主题，评论区成为“愿望墙”，有5万+粉丝留言“2024年，希望能和喜欢的人一起看烟花”。

2 《菜市场里的老夫妻》（2023年10月2日发布）：

• 内容：随机的画面——一对头发花白的老夫妻在菜市场买豆腐，老爷爷给老奶奶递纸巾擦嘴，老奶奶给老爷爷夹了一块刚买糖糕，旁白：“最好的爱情，不是轰轰烈烈，而是柴米油盐里的互相惦记”；
• 数据：量1.8亿次，点赞85万+，评论10万+；
• 亮点：“真实的爱情”偶像剧更打动人，很多粉丝留言“我爷爷奶奶也是这样，每天一起去菜市场”“原来爱情真的可以一辈子”。

3 《雨夜的书店》（2023年7月15日发布）：

• 内容：拍了书店的位置，雨水打在玻璃上，一个女孩戴着耳机看书，桌上放着一杯热奶茶，旁白：“雨是天空的心事书是人类的解药，当两者相遇时，便是一场温柔的救赎”；
• 数据：播放量1.2亿，点赞70万+，评论8万+；
• 亮点：精准击中“都市白领的孤独感”，很多粉丝“我昨天也在这样的书店里待了一下午，感觉被治愈了”。

七、品牌合作或行业影响力

品牌合作案例：
“烟花雨”的合作品牌均为“生活美学类”或“情感类”，拒绝与消品、游戏等高功利性品牌合作，保持内容的纯粹性：

1. 隅田川咖啡：合作主题《的咖啡时光》——镜头拍晚晴手冲咖啡的过程，阳光透过窗户洒在杯子上，旁白：“一杯好咖啡，清晨最好的仪式感”，自然植入隅田川挂耳咖啡；
   • 效果：视频播放量5000万，带动产品销量增长30%，粉丝留言“被种草了，每天早上都用它唤醒自己”。
2. 西西书店：合作主题《书店里的角落故事》——记录不同人在书店的状态（学生写作业、老人看报纸、情侣书），推荐西西弗新书《烟火里的尘埃》；
   • 效果：视频播放量4000万+，新书销量增加25%，很多粉丝专程去西西弗打卡“视频里的靠窗位置”。
3. 花点时间合作主题《每周一花的小确幸》——教粉丝用花点时间的花束做“干花标本”，旁白：“给自己买一束花，是对生活最好的犒赏”；
   • 效果：视频播放量3500万+，参与度极高，有2万+粉丝晒出“跟着烟花雨做的干花标本”。

行业影响力：
-官方认可**：2023年被抖音评为“年度生活美学类优质账号”，2024年受邀参加抖音创作者，分享“如何用细腻的情感表达打造爆款内容”；

• 公益联动：与中国扶贫基金会合作《乡村烟火》视频，记录云南乡村的咖啡种植户、贵州的茶叶农，帮助推广乡村特产，视频播放量破亿，带动特产销量50%；
• 媒体报道：被《中国青年报》称为“短视频时代的情感治愈师”，被《三联周刊》收录为“2023年最具影响力的10个抖音账号”之一。

八、内容