依依不舍

# 抖音账号“依依不舍”：用镜头捕捉世间所有不舍，让每一份珍贵被看见

打开抖音，搜索“依依不舍，你会被一条置顶视频瞬间击中——镜头里，南京老巷的梧桐树下，一位白发老人正擦拭着一辆掉漆的自行车，车把上挂着褪色的蓝布包，车座旁还绑着一个磨破边的竹篮。配文写道“这辆车陪了我40年，载过刚结婚时的爱人，载过上学的女儿，现在载不动岁月了，但我还是不舍得扔。”视频里没有华丽的剪辑，只有老人粗糙的手指划过车梁的特写，和他轻声的叹息“当年她坐在后面，总说风大，我就把篮子绑在前面给她挡着……”

这条视频获得了18.6万点赞，3.2万条评论，其中一条高赞评论来自粉丝“小月亮”：“我爷爷也有这样的车，去年他走了，车还在车库里，每次看到都忍不住哭。原来，我们的不舍，都藏在旧物里。”

这就是抖音账号“依依不舍”的魔力——它不贩卖焦虑，不制造冲突，只聚焦“不舍”一最柔软的情感，用真实的故事、细腻的镜头，让每一个在快节奏里奔波的人，都能慢下来看见自己内心深处的珍惜。

一、平台类型与受众特征：抖音上的“情感治愈角落”

平台类型：抖音短视频平台，以15秒-3分钟的竖屏短视频为核心载体，辅以每周1次的“不舍夜话”，形成“短视频+直播”的双内容矩阵。
受众特征**：

• 年龄层：18-35占比82%，其中22-28岁的职场新人与大学生是核心群体（占比55%）；
  性别：女性占比63%，男性占比37%——女性更易被情感细节触动，男性则偏爱“物故事”里的硬核回忆（如老相机、摩托车）；
• 地域：一二线城市占比68%（、上海、广州、成都、杭州为Top5城市），这些城市的年轻人在快节奏中更需要情感慰藉；
• 标签：情感、生活、治愈、怀旧、人文——他们关注“如何珍惜当下”“离别时的体面”等话题，活跃在#情感共鸣 #旧物情怀 等抖音话题下；
• 行为特征：平均每条视频观看时长超1.分钟（远高于抖音平均0.8分钟），评论区互动率达12%（行业均值5%），粉丝常主动自己的“不舍故事”，形成了强粘性的社区氛围。

二、运营者背景与专业定位：从杂志编辑“不舍记录者”

账号运营者“小舍”（本名林晓）是一位90后南京女生，曾担任《读者原创版》的情感栏目编辑。2021年，她因一次街头采访的经历，决定转型做短视频：“那天我夫子庙采访一位卖糖画的老人，他说‘做了30年糖画，现在年轻人不爱吃了，但我不舍得这根勺子’——这句话像一道光，让我意识到‘不舍’是所有人共通的情感，却很少有人去记录它。

专业定位：“情感生活的细腻观察者+真实故事的传递者”。小舍的核心优势在于：

• 功底：曾获全国散文大赛三等奖，视频配文总能用寥寥数语戳中人心（如“不舍是，你走了我还在原地，看着你的背影，把回忆温了又温”）；
• 共情能力：擅长引导受访者说出的柔软——采访时她从不带剧本，只问“你最近最不舍的是什么？”，让对方自然流露情感；
  -镜头感**：偏爱“特写镜头”（如旧物的磨损痕迹、受访者泛红的眼眶），用细节代替说教，让故事说话。

她的创作理念是：“不舍不是负面情绪，而是热爱生活的证明——因为在乎，所以不舍。我想把瞬间留下来，让大家知道，原来有这么多人和你一样，珍惜着那些容易被忽略的美好。”

三、内容方向及差异化特色：聚焦“不舍”，做垂直情感赛道的“独行者”

在抖音情感赛道中，“依依不舍”差异化在于垂直聚焦“不舍”这一细分情感点，拒绝泛泛的情感语录，而是用“场景化故事”让落地。其核心内容分为三大系列：

1. 《街头不舍采访》：陌生人的故事最动人

每周二更新小舍带着团队在全国各大城市的街头随机采访，问题只有一个：“你最近最不舍的是什么？”

• 案例2023年毕业季，在武汉大学采访到一位男生，他手里攥着一张皱巴巴的火车票，说“不舍得把张从武汉到家乡的票扔掉，因为它是我和她最后一次见面的凭证——我们异地四年，毕业还是分手了，但不后悔，因为曾经的美好值得不舍。”这条视频点赞102万，评论区里满是“同款毕业分手”的，甚至有粉丝在评论区“云复合”。

2. 《旧物独白》：让老物件“说话”

四更新，以第一人称视角讲述旧物背后的故事，镜头对准老相机、缝纫机、旧书包等物品：

• 案例《奶奶的针线盒》里，镜头特写针线盒上的划痕，配文（用针线盒的语气）：“我是185年奶奶结婚时的陪嫁，陪她缝过爸爸的校服，缝过我的书包，现在她眼睛花了，我抽屉里，但她每天都会摸我一下——她不舍得我，我也不舍得她。”这条视频被抖音官方推荐至首页播放量破500万。

3. 《我的不舍日记》：小舍的私人生活片段

每周六更新，小舍自己的生活瞬间：比如下班路上遇见的夕阳、咖啡馆里偶遇的老夫妻、书架上舍不得扔的旧书……- 案例：“今天路过母校门口，看到一群学生在拍毕业照，我站在路边看了10分钟——不舍得，因为那是我20岁的样子。原来，我们不舍的不是过去，而是那个曾经认真生活的自己。”这条视频了“#我的母校回忆”话题，参与量超30万。

差异化特色：

• 真实无剧本：故事均来自真实采访或小舍的亲身经历，拒绝演员扮演；
• 情感“不贩卖”：从不刻意煽情而是用“留白”让观众自己体会——比如采访结束后，镜头会停留3秒在受访者的背影上，没有背景音乐，只有；
• 垂直聚焦：所有内容都围绕“不舍”展开，形成了强烈的品牌记忆点——提到“不舍”，第一时间想到的就是这个账号。

四、粉丝可获取的价值：在“不舍”里找到治愈与力量

粉丝“依依不舍”，不仅是看故事，更是获取多维价值：

1. 情感价值：找到共鸣，治愈

“原来不是我一个人不舍得扔旧东西”“看到那个毕业分手的视频，我终于哭出来了——压抑了很久情绪得到了释放”——粉丝评论里，这样的话比比皆是。小舍的视频像一面镜子，让粉丝看到自己的内心，缓解孤独感。

2. 认知价值：学会“珍惜”与“放下”

视频里的故事常常传递正向价值观比如《旧物独白》告诉粉丝“不舍不是执念，而是对过去的尊重”；《街头采访》里的受访者说“不舍，但也要往前走”——粉丝从故事里学会如何面对离别，如何珍惜当下。

3. 社交价值：加入“不舍”

评论区是粉丝的“情感树洞”：有人分享自己的不舍故事，有人安慰正在难过的陌生人，甚至有粉丝在评论区互动而成为现实中的朋友。小舍还建立了粉丝群，定期组织线下“旧物交换会”，让线上情感延伸到线下。

4. 资源价值：治愈系内容清单

小舍每周会在直播里分享“不舍清单：比如治愈系书单（《小王子》《山茶文具店》）、音乐（坂本龙一的《Merry Christmas Mr. Lawrence）、线下打卡地（南京的老书店“先锋书店”、上海的“1933老场坊”）——这些资源粉丝的治愈体验更丰富。

五、更新频率与互动策略：用“真诚”留住粉丝

更新频率：固定更新3条短视频（二、四、六），周日更新1条音频“深夜电台”，每周三晚8点直播“夜话”——规律的更新让粉丝形成期待感。

互动策略：

• 评论区“故事征集”：视频下都会问“你最近有什么不舍的事？”，小舍会挑选优质评论做成下期视频（比如粉丝“阿明分享的“不舍得扔掉爷爷的旧烟斗”，被做成《旧物独白》系列，点赞58万）；
• “连麦分享”：每周三的直播里，小舍会和粉丝连麦，听他们讲述自己的故事，甚至邀请成为下期采访的嘉宾；
• 话题挑战：发起#我的不舍瞬间话题，鼓励粉丝上传自己的视频，小舍转发优秀作品，并赠送定制文创（如印有账号slogan的笔记本）；
• 粉丝福利：每月抽取10位，赠送“不舍礼盒”（包含旧物明信片、治愈系香薰、小舍手写的祝福卡片）——这些福利让粉丝感受到重视。

六、关键数据表现：用“真实”赢得流量

截至2024年3月，“依依不舍”数据如下：

• 粉丝量：62.3万（其中活跃粉丝占比75%）；
• 获量：2860万+；
• 爆款内容：
  • 《爷爷的自行车》：点赞128，评论3.2万，转发15万，登上抖音热榜第12位；
  • 《毕业季的火车票》点赞102万，评论2.8万，被“人民日报”抖音号转发；
  • 《奶奶的针线盒》：98万，播放量510万，入选抖音“2023年度治愈视频”；
• 用户留存：平均关注时长超6个月，远高于行业均值（3个月）。

这些数据的背后，是粉丝对“真实”的认可抖音算法多次推荐该账号，理由是“内容正向，互动率高，用户停留时间长”。

七、品牌合作行业影响力：用“温度”链接商业与公益

“依依不舍”的品牌合作从不追求“流量变现”，而是选择与账号调性的品牌：

1. 商业合作：

• 西西弗书店：合作推出“不舍书单”，小舍在里推荐书店里的治愈系书籍，粉丝凭视频截图可享受8折优惠；
• 猫的天空之城文创：推出“不舍笔记本”，封面印有账号的经典镜头（如爷爷的自行车），笔记本内页附有小舍的手写语录，上线天售罄；
• 星巴克：合作“不舍时光”主题活动，在门店设置“旧物展示区”，粉丝可旧物并分享故事，星巴克捐赠对应金额给公益组织。

2. 公益影响力：

• 与“壹基金合作“不舍亲情”项目，拍摄留守儿童与父母分离的故事，视频播放量超1000万，募集善款50；
• 参与抖音发起的“温暖中国年”活动，创作《春节的不舍瞬间》系列视频，被央视新闻引用；- 被评为“2023抖音年度情感创作者”，小舍受邀参加抖音创作者大会，分享“如何用真实故事打动”。

八、内容方向说明：未来将“不舍”延伸到更多场景

小舍表示，未来账号会继续聚焦不舍”主题，但会拓展更多场景：

• 《乡村不舍》系列：走进乡村，记录农民对土地、老房子不舍；
• 《职场不舍》系列：采访职场人对旧工作、老同事的不舍；
• 《动物不舍系列：记录宠物与主人之间的不舍故事（如流浪猫被收养后，不舍得离开旧家）；
• 长尝试：推出10分钟的“不舍纪录片”，深入讲述一个人的故事（如一位老教师退休前的最后一天）。“我们不想做大而全的账号，只想把‘不舍’这个主题做深做透，让更多人看到，这个世界上有值得珍惜的东西——无论是人、事、物，还是时光。”小舍说。

结语：“不舍”是对的最高敬意