古悦

短视频平台 : 抖音

视频

自媒体账号“古悦”详细介绍

抖音快节奏的信息流里，“古悦”像一盏温茶旁的古籍，用慢镜头捕捉传统美学的微光，把文化密码拆解成现代人能触摸到的日常。她不是刻板的“文化说教者”，而是让古风“活”起来的转：从《诗经》里的香草到办公桌的香囊，从《楚辞》的纹样到汉服的领口，每一条视频都藏着传统与现代共生”的巧思。

一、平台类型与受众特征

平台类型：抖音短视频平台（辅以直播、小红书图文矩阵），以15-60秒竖屏短视频为核心载体，兼顾3-5分钟深度内容（如教程、文化解读），适配移动端碎片化观看习惯。

受众特征：

核心群体：18-35女性（占比72%），包括：
- 古风爱好者：穿着汉服逛漫展的00后少女，收藏纹样书签的95后白领；
- 文化共鸣者：周末泡在茶馆读《论语》的文艺青年，对非遗好奇的都市人；
- 实用主义者：想把古风元素融入日常的宝妈（如用古法胭脂给孩子画腮红、职场人（如用古风笔记本提升办公幸福感）。
隐性群体：40+的传统文化从业者（非遗传承人古籍修复师），他们在古悦的视频里看到“传统被年轻人接纳”的希望。
受众标签：#生活 #传统文化爱好者 #文艺青年 #非遗关注者

这群人不满足于“表面古风”，他们追求“有温度的文化”既想知道“团扇怎么画”，更想了解“团扇背后的唐宋闺阁故事”；既喜欢汉服的好看，在意“汉服的礼仪如何融入现代社交”。

二、运营者背景与专业定位

运营者背景：
悦的主理人是一位名叫“苏晚”的90后姑娘，中文系硕士毕业，曾师从苏绣非遗传承人学习三年后在故宫博物院担任过半年的文化志愿者。她的成长轨迹里，既有“腹有诗书气自华”的文学积累，有“一针一线见匠心”的手工艺实践——这种“理论+实操”的双重背景，让她的内容既不空洞也不。

专业定位：
她给自己的标签是“传统美学的现代转译者”。不是“搬运古籍的学者，也不是“只会摆拍的网红”，而是“用年轻人的语言讲老故事”：比如把《庄子》的“游”变成“职场人如何摆脱内耗”的短视频；把苏绣的“劈线技法”变成“如何用一根线绣渐变效果”的教程。她的核心能力是“让传统落地”——让千年文化不再是博物馆里的玻璃展柜，而是走进日常生活的小确幸。

三、核心内容方向及差异化特色

核心内容方向：
古悦的内容“传统融入现代”展开三大板块：

古风日常vlog：记录苏晚的“古风生活”——清明做青团时讲《岁时百问》里的清明习俗；中秋做灯笼时教大家用宣纸和竹篾做“宋代灯”；甚至是“古风职场”系列：用汉服元素搭配通勤装（如把马面裙改成半身裙），用《》的“君子和而不同”解决同事矛盾。
传统手工艺教程：“慢镜头+细节特写”呈现非遗——比如苏绣的“劈线”（把一根丝线劈成16股）、古法造纸的“抄纸”（用竹从纸浆里捞起纤维）、团扇的“糊面”（用云母纸贴合竹骨）。每一步都配着的古琴曲，让观众在“治愈感”中学会技能。
古典文学故事化解读：把《诗经》楚辞》里的句子变成“情景剧”——比如《诗经·邶风·静女》里的“俟我于城隅”，用现代情侣在古城墙下约会的场景还原，再穿插“古人约会的礼仪”小知识；《楚辞·九歌》里“湘夫人”，她用动画+实景结合的方式，讲湘水女神的传说，同时介绍楚地的服饰纹样。

差异化特色：
古悦的独特性在于“拒绝二元对立**”——她不把“传统”和“现代”割裂而是让两者“对话”：

比如她教大家用《诗经》里的“木瓜”（一种植物）做护手霜既有“投我以木瓜，报之以琼琚”的典故温度，又有“天然无添加”的现代实用性；
她把“活字印刷”变成“DIY古风贺卡”：用木质活字拼出“新年快乐”，再盖在洒金宣纸上，非遗技艺变成年轻人的节日礼物；
比如她解读《红楼梦》里的“茄鲞”：不是单纯讲做法，而是“贾府的饮食文化如何反映阶级差异”，同时教大家用普通茄子做“简化版茄鲞”，让名著里的美食家常菜。

这种“有用+有趣+有文化”的结合，让古悦区别于“只会摆拍汉服”的账号——她内容有“记忆点”，更有“传播力”。

四、粉丝可获取的价值

古悦给粉丝的，是“看得见、摸得着、用得上”的文化滋养：

知识价值：
- 传统文化常识：比如“二十四节气的物候变化”“汉服的形制区别（袄裙vs齐胸襦裙）”“古代女子发饰种类”；
- 掌握实用技能：苏绣基础针法、古法香囊制作、古风手账排版、传统节日的感营造（如端午挂艾草的讲究）。
娱乐价值：
- 治愈系视觉享受：视频里画面永远是“低饱和度+古风滤镜”——比如苏晚坐在竹窗前绣团扇，阳光透过窗棂洒在丝线上；她在郊外采摘香草，风吹起她的汉服裙摆，像一幅移动的古画；
- 故事化内容：用“”让古文活起来，比如《诗经》里的“氓”变成现代情侣的分手故事，让观众在共情中记住诗句。3. 资源价值：
- 好物推荐：她筛选的古风好物（如非遗传承人制作的书签、天然植物染料汉服）都经过亲自试用，避免粉丝踩坑；
- 线下活动：定期组织“古风手作工坊”（比如和绣传承人一起做手帕）、“古籍阅读会”（在茶馆读《论语》），让粉丝从线上走到线下；
- 社群福利：粉丝群里会分享手工艺材料链接、古典文学电子书资源，还会抽奖送苏晚亲手做的香囊或扇。
情感价值：
- 文化认同：让喜欢传统文化的年轻人不再“孤独”——评论区里是“终于找到同好”“原来我不是一个人喜欢这些”的留言；
- 精神慰藉：在快节奏的里，古悦的视频像“慢生活的入口”——比如看她做纸的视频，粉丝会说“看完后心情平静很多”；读她解读的《庄子》，粉丝会说“终于学会和自己和解”。

五、更新频率与策略

更新频率：

短视频：每周3-4条，固定在周二、周四、周六晚8点发布（是年轻人的“睡前放松时间”）；
直播：每月2次，主题包括“手工艺教程直播”（如教做灯笼）、“文化问答直播”（如解答粉丝关于汉服的疑问）、“非遗传承人连麦”（邀请苏绣大师分享）；
小红书：每周2篇图文，补充短视频里没讲完的细节（如手工艺教程的步骤图）。

互动策略**：
古悦的互动不是“为了互动而互动”，而是“用文化连接人”：

评论区互动：
- 每一条评论都会回复，尤其是粉丝的提问（如“苏绣的线在哪里买？”这个纹样出自哪部古籍？”）；
- 发起话题挑战：比如#我的古风日常#，鼓励粉丝晒自己的生活（如穿汉服上班、用古风餐具吃饭），苏晚会选优秀作品转发，并送小礼物；
- 细节化：比如粉丝说“喜欢视频里的古琴曲”，她会在评论区分享曲名和链接；粉丝说“想学做纸，她会专门出一期教程。
直播互动：
- 连麦环节：让粉丝和非遗传承人直接，比如粉丝问“苏绣需要练多久才能入门？”，大师会耐心解答；
- 实时教学：直播做手工艺，会根据粉丝的提问调整步骤（如“这个地方能不能用别的材料代替？”）；
社群互动： - 粉丝群里会组织“每月读书打卡”（读一本古典文学），分享读书笔记；
- 节日福利：时送香囊，中秋时送月饼（用古风包装），让粉丝感受到“被重视”。

这种“真诚+专业”的，让古悦的粉丝粘性极高——很多粉丝从账号刚起步就跟着她，至今已有3年。

六、数据表现

基础数据：

抖音粉丝量：520万+；
累计点赞量：1.亿+；
平均视频播放量：50万+；
粉丝活跃度：评论区互动率12%（高于抖音平均的5%）；

爆款内容分析：
古悦的爆款视频都有“**实用+情感+文化”的三重属性：

《用楚辞里的香草做香囊》（点赞128万+）：
- ：苏晚带着观众去郊外采摘艾草、佩兰、白芷（《楚辞》里的“香草”），然后一步步教大家晒干研磨、装囊，最后系上绣着“离骚”诗句的丝绦。视频结尾，她站在夕阳下的古桥上，起汉服裙摆，配文“把千年的浪漫装进口袋”。
- 爆点：既有“动手做”的实用性又有“楚辞典故”的文化深度，还有“画面美”的视觉冲击。评论区里满是“我也要做一个送给”“原来传统文化可以这么浪漫”。
《汉服通勤装怎么搭？》（点赞96万+）：
内容：苏晚教大家把汉服元素融入通勤装——比如把马面裙改成半身裙，搭配白衬衫；用汉服的披帛”当围巾；用古风发簪代替普通发夹。她还强调“汉服不是奇装异服，而是可以日常穿美”。
- 爆点：解决了粉丝“想穿汉服但不敢出门”的痛点，让古风从“小众爱好变成“日常时尚”。评论区里很多粉丝晒出自己的“汉服通勤装”，形成二次传播。
《红楼梦鲞简化版教程》（点赞85万+）：
- 内容：苏晚先讲《红楼梦》里“茄鲞的做法（需要十几道工序），然后教大家用普通茄子做“简化版”——用肉末炒茄子，加香菇丁花生碎，最后淋上香油。她还说“名著里的美食不一定复杂，重要的是那份仪式感”。
  -爆点：把“高大上”的名著美食变成“家常菜”，让粉丝觉得“传统文化离自己很近”。评论区里很多晒出自己做的茄鲞，说“味道好极了”。

这些爆款视频的共同点是：让传统不再“高冷，而是变成“触手可及的美好”。

七、品牌合作或行业影响力案例

品牌合作：
悦的合作品牌都符合“文化调性”，拒绝“流量至上”的商业广告：

**汉服品牌“重回汉唐”：
- 合作内容：联名推出“古悦款”汉服——用《诗经》里的“桃之夭夭”纹样裙摆，用古法染色的面料，苏晚亲自参与设计。上线后1小时售罄，销量突破10万件。
  2 文创品牌“故宫文创”：
- 合作内容：苏晚参与设计“古风笔记本”——封面用古法造纸，页印着《楚辞》的诗句，还附赠苏绣书签。笔记本上线后，成为故宫文创的“爆款产品”，销量超过0万本。
**旅游景区“乌镇”

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