墙根网

#墙根网：北京本地生活的“城市探险家”，用温度与深度解锁城市密码

当你在抖音刷到一条《藏东四胡同里的百年中药铺，如今变成了可以喝茶的文创空间》的视频——画面里，古色古香的雕窗下，老药柜与手冲咖啡杯相映成趣，小编坐在藤椅上，慢悠悠地讲着“这家铺子曾是年间的‘鹤年堂’分号，如今的主人是个爱茶的90后姑娘，她保留了药铺的原貌却给老空间注入了新灵魂”——你大概率会被这种“旧时光里的新惊喜”击中。而这，正是墙网最擅长的内容：不追网红流量，只挖城市肌理；不做泛泛攻略，只讲有温度的故事

一、平台类型与受众特征：多平台矩阵，服务“城市深度爱好者”

墙根网并非单一平台账号，构建了“抖音+微信公众号+小红书+视频号”的多平台运营矩阵，其中抖音是流量核心，公众号是深度内容阵地小红书则聚焦视觉化种草。

核心受众画像是一群“北京城市深度爱好者”：

• 年龄层：20-45岁，覆盖年轻白领（25-35岁，追求下班/周末的新鲜体验）、学生群体（20-25岁，喜欢性价比高的小众玩法）、家庭用户（30-45岁，寻找亲子互动、全家出游的场所）；
• 地域：90%以上是北京本地居民，其中30%是“新北京人”（来3-10年，渴望融入城市文化），70%是“老北京”（土生土长，却想发现家乡新惊喜）；
• 标签：#城市探险家 #胡同控 #非遗爱好者 #性价比玩家 #文化寻根者。

这群拒绝“人挤人的网红打卡点”，不满足于“大众点评Top10”，他们要的是“只有本地人知道的基地”“能触摸到城市历史的角落”“花小钱就能获得的高质量快乐”——而墙根网，正是他们的“寻宝地图”。

二、运营者背景与专业定位：十年深耕，做“北京文化的摆渡人”

墙根并非个人账号，而是一支深耕北京本地生活十年的专业团队。创始人团队中，有 former 北京媒体人、文旅行业，还有土生土长的北京胡同串子——他们的共同基因是“对北京爱得深沉”。

团队的专业定位“北京文化的摆渡人”：不只是“攻略提供者”，更是“城市记忆的守护者”。他们坚信，北京的不在CBD的摩天大楼里，而在胡同的灰瓦屋檐下、在老字号的铜锅热气里、在非遗传承人的指尖。因此，墙根网的内容始终围绕“挖掘北京的‘根’与‘魂’”展开，用年轻化的方式，让北京文化“活”起来。

三、核心内容方向及差异化特色：拒绝流量，只做“有深度的小众内容

墙根网的核心内容，可以用“四个维度”概括：小众场景、文化内核、实用价值、情感温度。

核心内容方向

1. 胡同探秘：不止南锣鼓巷，更挖东四、西四、琉璃厂等“非胡同”——比如《东四六条里的“隐藏博物馆”，藏着老北京的“衣食住行”》，带你看胡同里“北京民俗博物馆分馆”，触摸民国时期的缝纫机、老北京的“二八自行车”；
2. 非遗体验：《墙根网学做兔儿爷》《胡同里的皮影戏工坊，让孩子爱上老手艺》——不是简单的“看”而是“动手做”，让粉丝近距离接触非遗传承人；
3. 美食寻味：《藏在居民区的无名卤煮，老板是个退休的老北京大爷》《胡同里的“深夜食堂”，只卖一碗地道的炸酱面》——拒绝网红餐厅”，只推“本地人常去的小店”；
4. 季节限定：《北京秋天必去的5个赏秋地》（比如地坛公园的银杏大道之外，更推荐“钓鱼台国宾馆东墙外的银杏林”）、《北京的“暖身清单”：胡同里的铜锅涮肉、老茶馆的冰糖葫芦》；
5. 文化科普：北京话里的“老词儿”，你还会说几个？》《老北京的“春节习俗”：从贴春联到饺子，藏着多少讲究？》——用轻松的方式，传递北京文化。

差异化特色

墙根网最独特的，是“反流量逻辑”：

• 拒绝“滤镜式种草”：视频里的小店没有“网红滤镜”而是真实的烟火气——比如卤煮店的桌子可能有点油，老板的普通话可能不标准，但这正是“老北京的味道；
• 深度大于广度：一条视频只讲一个地方，却把“前世今生”讲透——比如《什刹海“银锭桥”，为什么被称为“北京最浪漫的桥”？》，不仅讲桥的历史，还讲“银锭山”的典故、如今的“桥边故事”；
• 用户参与感强：内容选题常来自粉丝推荐——比如留言“我家附近有个老厂房改造的文创园，没人知道”，墙根网就会去探园，拍成视频并推荐的粉丝；
• “有用”大于“好看”：每条内容都附“实用攻略”——地址、营业时间、、交通方式，甚至“避坑小贴士”（比如“这家卤煮店周末人多，建议工作日中午去”）。

四、粉丝可获取的价值：不止“玩什么”，更懂“为什么玩”
墙根网给粉丝的价值，“三维度的满足”：

知识价值：读懂北京的“文化密码”

粉丝通过墙根网，不仅“去哪里玩”，更知道“为什么这个地方值得玩”——比如逛胡同，你会了解“这条胡同曾住过哪位名人“胡同名字的由来”；吃卤煮，你会知道“卤煮的历史可以追溯到清朝”“地道的卤煮应该味道”。

娱乐价值：解锁“不撞款的体验”

周末不想“人挤人”？墙根网推荐“胡同市集”“露天电影”“非遗工坊”，都是“小众且有趣”的选择——比如《北京胡同里的“二手市集”，10块钱就能淘到绝版老书》，让你在喧嚣的城市里，找到一片安静的“书海。

情感价值：找到“城市归属感”

对于“新北京人”来说，墙根网是“融入城市的”——通过它，你能更快地了解北京的文化，找到“家的感觉”；对于“老北京人”来说，墙网是“唤醒记忆的钥匙”——看到视频里的老胡同、老手艺，会想起“小时候的味道”。

价值：专属福利拿到手软

墙根网经常给粉丝发“专属福利”——比如免费的非遗体验名额、小众景点的“专属折扣票”、美食店的“免费试吃”。这些福利不是“大水漫灌”，而是“精准匹配”，让觉得“被重视”。

五、更新频率与互动策略：“高频+深度”，让粉丝成为“家人”

更新频率

• 抖音：每周3-5条，每条1-3分钟，适合碎片化观看；
• 公众号：2-3篇长文（1500字左右），深度内容，适合周末阅读；
• 小红书：每周3图文笔记，视觉化种草，适合“收藏党”；
• 视频号：同步抖音内容，覆盖“微信用户”。### 互动策略

1. 粉丝探店计划：每月发起“粉丝推荐小店”活动，粉丝推荐自己喜欢的地方，墙网团队去探访，拍成视频并@推荐者；
2. 线下“墙根团”：每月组织1-2次活动——比如“胡同探秘团”“非遗体验日”，让粉丝面对面交流；
3. **粉丝群“实时互动”：墙根网有多个粉丝群，群里经常分享“实时信息”——比如“今天发现一家新的胡同咖啡馆，推荐给”“周末的露天电影取消了，别跑空”；
4. 评论区“秒回”：每条抖音视频的区，小编都会“秒回”——比如粉丝问“这家店在哪里？”，小编会立刻回复地址和交通方式；粉丝说我去过这家店，味道超棒”，小编会回复“谢谢推荐，下次再一起去”。

这种“高频互动”，粉丝觉得“墙根网不是一个账号，而是一个‘朋友’”。

六、关键数据表现：“小而美，但“粘性超高”

墙根网的粉丝量不算“顶流”，但用户粘性极高：

• 抖音：粉丝50万+，单条视频最高播放量150万+（比如《北京这10个免费小众景点，都很少去》），点赞量10万+，评论区互动率高达15%（行业平均5%左右）；
  公众号：粉丝20万+，头条平均阅读量1万+，打开率8%-10%（行业平均5%，转发率10%+——很多粉丝会把墙根网的文章“转发给朋友”“收藏起来备用”；
  -小红书：粉丝10万+，笔记平均点赞500+，收藏量1000+——很多粉丝会在评论说“收藏了，周末就去”。

爆款内容分析

《北京那些藏在居民区的老字号，人均20吃到》——这条视频播放量120万+，点赞8万+。原因：

• 击中痛点：“性价比高”本地人常去”，符合粉丝“不想花冤枉钱”的需求；
• 真实感强：视频里的小店没有“”，老板的笑容很亲切，让粉丝觉得“可信”；
• 实用信息全：地址、营业时间、费用都得清清楚楚，粉丝“拿起来就能用”。

七、品牌合作与行业影响力：“深度合作”，而非“广植入”

墙根网的品牌合作，始终坚持“用户体验第一”——不做硬广，只做“深度内容”。

合作案例

1. 与北京文旅局合作：推出《东四胡同文化之旅》专题内容，胡同历史、名人故居、特色小店，帮助推广东城区的文旅资源；
2. 与非遗工坊合作：《跟着墙网学做兔儿爷》——墙根网组织粉丝去非遗工坊，体验“兔儿爷制作”，工坊给粉丝提供“折扣”；
3. 与本地商家合作：《胡同里的“新中式茶馆”，墙根网粉丝专属8折——不是简单的“广告”，而是“粉丝福利”，让粉丝觉得“赚到了”。

行业影响力

墙根多次被北京本地媒体报道（比如《北京晚报》《新京报》），成为“北京本地生活的标杆账号”。很多说“跟着墙根网玩北京，从来没失望过”，甚至有外地游客说“来北京之前，一定要看墙根的攻略”。

八、内容方向说明：“城市故事的讲述者”，而非“信息搬运工”

墙根的内容方向，始终围绕“北京的温度与深度”展开。未来，它会继续深耕“小众内容”——比如：- “老厂房改造”系列：挖掘北京的“工业遗产”，比如798之外的“首钢园”“二头酒厂改造的文创园”；

• “北京的‘水文化’”系列：《北京自来水博物馆，藏着城市“饮水史”》《什刹海的“前世今生”》；
• “社区里的‘宝藏空间’”系列《胡同里的“共享书房”，免费看书还能喝咖啡》《社区里的“老年活动中心”，藏着老北京的快乐时光”》。

墙根网的目标，不是“做大”，而是“做精”——它想成为“北京本地生活‘百科全书’”，让更多人“爱上北京，更懂北京”。

结语：墙根网的“独特性——用“心”做内容

在这个“流量为王”的时代，墙根网是一个“异类”——它不追网红不蹭热点，只专注于“北京的小事”。但正是这些“小事”，让它成为粉丝心中“最靠谱的本地账号”。

墙根网的独特性，在于**它不是一个“信息搬运工”，而是一个“城市故事的讲述