学而时习之

# 抖音“学而时习之”：让国学经典在指尖“活”的文化传播者

一、平台类型与多元受众：抖音上的“国学文化磁场”

作为抖音平台上的头部类账号，“学而时习之”以15-60秒的短视频为核心载体，辅以直播、话题挑战、线上课程形式，构建了一个“传统文化+现代生活”的内容生态。其受众画像呈现出“跨年龄、多场景、强需求的特点：

• 学生群体（12-22岁）：中小学生抽象理解国学考点的“救星”比如“《论语》中‘仁’的三种考法”“高考必背诗词的隐藏考点”；大学生则偏爱“国学中的选择智慧”（如“孔子‘三十而立’对当代大学生的启示”），用经典解答青春困惑。
• 职场人群25-40岁）：渴望用传统文化解决实际问题的“刚需用户”——比如“《道德经》‘上善若水如何应对职场内卷？”“《孙子兵法》‘知己知彼’帮你搞定客户谈判”，用古人智慧拆解现代职场的人际关系、压力管理等痛点。
• 亲子家庭（30-50岁）：家长与孩子共同成长的“文化”——亲子国学启蒙内容（如“用动画讲《三字经》里的孝道故事”“和孩子一起做‘二十四节气手账”），既满足家长对孩子文化素养的培养需求，也成为家庭互动的新方式。
• 传统文化发烧友（2060岁）：追求深度内容的“核心粉丝”——比如对“《论语》版本差异解析”“古代祭祀礼仪的传承”等专业内容情有独钟，常参与账号发起的线下国学沙龙。

数据显示，账号粉丝中女性占比58，男性42%；30-45岁人群占比达62%，是职场与家庭双重角色的“文化刚需”。他们不仅是内容的消费者，更是传播者——每条爆款视频的转发量中，“分享给孩子/同事/父母”比例超过40%，形成了“以点带面”的传播效应。

二、运营者背景：从“大学”到“抖音屏幕”的国学传播者

账号背后的核心运营者李砚秋，是一位拥有20年国学研究经验中文系副教授。她曾在某985高校讲授《论语精读》《中国传统文化概论》等课程，却发现“课堂上的国学是‘高冷’的，而年轻人需要‘接地气’的文化滋养”。2019年，她带着团队转型抖音，“学术打底+通俗表达”的方式，让国学从象牙塔走向大众。

李砚秋的专业定位是“国学的翻译官’”——把晦涩的古文转化为现代人听得懂的“生活语言”，把抽象的经典智慧转化为可操作“行动指南”。她常说：“国学不是博物馆里的文物，而是活在我们身边的智慧。比如‘己所不欲勿施于人’，放在职场就是‘不要强迫同事做你不想做的事’，放在家庭就是‘不要把自己的意愿强加孩子’。”

团队成员还包括资深短视频策划、动画设计师、国学讲师等，形成了“内容研发+视觉呈现+用户”的完整链路，确保每一条视频既有学术准确性，又有传播感染力。

三、核心内容方向与差异化特色：国学“活”在现代场景里

“学而时习之”的内容核心可以概括为“经典拆解+场景应用+表达”，其差异化特色在于“三个结合”：

1. 经典与现代生活结合

不做“原文复读”，而是用生活案例解读经典。比如讲解《论语》“学而时习之”时，李砚秋没有停留在“复习的字面意思，而是延伸到“学以致用”——“‘习’不是重复读书，而是把学到的东西用到生活里。比如你学了‘温故而知新’，明天就可以用它来复盘工作，这才是真正的‘习’。”她还举职场案例：“一个粉丝说，他用‘君子欲讷于言而敏于行’的道理，在团队合作中少多做事，三个月后就被提拔为部门主管。”

2. 知识与趣味形式结合

用动画、情景剧、拍摄等形式打破“国学枯燥”的刻板印象。比如讲解《道德经》“上善若水”时，团队制作了一段动画：遇到石头会绕过去（对应“变通”），水汇聚成海（对应“包容”），水滋润万物（对应“利他），让观众在30秒内理解核心思想。还有“国学小剧场”：用情景剧演绎“曾子杀猪”的故事告诉家长“言而有信”的重要性，视频播放量突破2亿，点赞超1500万。

. 深度与广度结合

既做“碎片化知识”的普及，也做“系统化内容”的深耕。比如推出“论语百日”系列，每天讲解一句《论语》，从“学而篇”到“子罕篇”，形成完整的知识体系；同时，会做“传统文化冷知识”：比如“为什么古代人见面要作揖？”“二十四节气里藏着哪些养生智慧？”不同用户的需求。

这种“既有深度又有温度”的内容，让账号区别于其他国学账号——不是“掉书袋，也不是“娱乐化”，而是“有用、有趣、有料”。

四、粉丝可获取的价值：从到情感的全方位滋养

粉丝在“学而时习之”能获得的价值是多维的：

1. 知识价值提升文化素养

• 考点干货：针对学生群体，推出“高考语文必背诗词解析”“论语中的高频考点”等，帮助学生快速掌握知识点；
• 文化储备：比如“中国古代十大名曲背后的故事”“汉服的演变史，让粉丝成为“传统文化小达人”；
• 经典解读：系统讲解《论语》《道德经》等经典，让粉丝读懂国学的核心思想。

2. 实用价值：解决实际问题

• 职场智慧：用“孙子兵法的技巧”“论语中的团队管理”等内容，帮助职场人提升竞争力；
• 家庭关系：比如“用‘孝悌之道处理婆媳关系”“用‘因材施教’的方法教育孩子”，解决家庭矛盾；
• 人际关系：“己欲立人”如何应用到朋友交往中？“君子和而不同”如何处理意见分歧？这些内容让粉丝学会用国学智慧处理人际关系

3. 情感价值：找到文化归属感

账号的评论区是“传统文化爱好者的聚集地”：粉丝分享自己用国学问题的经历，讨论经典的不同解读，甚至组织线下读书会。有粉丝说：“以前觉得自己喜欢国学是‘小众爱好，现在在这个账号里找到了很多同好，感觉特别温暖。”

4. 资源价值：免费获取优质内容

可以通过账号获得免费的国学资料包（比如《论语》原文+注释、诗词背诵手册）、线上课程优惠券（比如李砚的《论语精读》课程），以及线下活动的参与资格（比如国学沙龙、汉服体验）。

5. 娱乐：轻松学习不枯燥

动画、情景剧、趣味测试等形式，让学习国学成为一种乐趣。比如账号发起的“国学知识挑战赛，让粉丝在游戏中学习，比如“猜诗词下一句”“成语接龙”，参与人数超过100万。

五、更新频率与互动策略：保持“高频+深度”的用户连接

1. 更新频率

账号坚持**日更，每天发布1-2条短视频，内容涵盖经典解读、文化小知识、场景应用等；每周进行2次直播（周三7点“国学答疑”，周日早9点“亲子国学启蒙”），每次直播时长1-2小时，与粉丝实时互动

2. 互动策略

• 评论区深度互动：李砚秋会亲自回复粉丝的问题，比如粉丝问‘三思而后行’是不是孔子说的？”，她会专门做一期视频解答（其实孔子说的是“再思可矣，提醒大家不要过度犹豫）；
• 话题挑战：发起#学而时习之每日一句#话题，让粉丝用国学造句，比如“今天用‘三人行必有我师焉’来形容我的同事，他们每个人都有值得我学习的地方”，话题量突破50亿；
• 粉丝群运营：建立多个粉丝群，分“学生群”“职场群”“亲子”，定期分享资料、组织线上讨论，比如“亲子群”每周分享一次亲子国学游戏，深受家长欢迎；
• 线下：每年举办2-3次线下国学沙龙，邀请粉丝参与，比如2023年在曲阜孔庙举办的“论语会”，吸引了来自全国各地的200多名粉丝，线上直播观看量超过300万。

这种“线上+线下的互动方式，让账号与粉丝建立了深度连接，粉丝粘性极高——账号的复看率达35%，远高于平均水平（15%）。

六、关键数据表现：百万粉丝的“文化影响力”

截至20245月，“学而时习之”账号粉丝量达620万，累计播放量超80亿，量超2.5亿，是抖音上最具影响力的国学账号之一。

爆款内容分析

• 《里的5个职场潜规则，让你少走10年弯路》：播放量2.3亿，点赞180万。内容用“君子欲讷于言而敏于行”“不患人之不己知，患不知人也”等5论语，结合职场案例，击中了职场人的痛点。评论区有大量粉丝分享自己的职场经历：“我以前总是抢着说话看了这个视频后，开始学会倾听，现在同事都愿意和我合作了。”
• 《孩子必背的10诗词，附考点解析》：播放量1.8亿，点赞1200万。内容针对中小学学生，讲解了1首高频考点诗词的背景和考点，比如“《静夜思》中的‘床前明月光’的‘床’不是睡觉的床而是‘井栏’”，让家长和学生恍然大悟。
• 《用动画讲解道德经“上善若水”，原来这么简单：播放量1.5亿，点赞1000万。动画生动形象，让孩子也能理解“上善若水”含义，很多家长转发给孩子看，评论区留言：“我家孩子看了3遍，还能给我讲出水的三种，太神奇了！”

这些爆款内容的共同点是：痛点明确、内容实用、形式有趣，既能满足粉丝的实际，又能引发情感共鸣。

七、品牌合作与行业影响力：成为传统文化传播的“标杆”

“学而时习”的品牌合作坚持“文化契合度优先”，只与符合国学定位的品牌合作，比如教育机构、文化品牌出版社等：

1. 教育机构合作

与某知名在线教育平台合作推出《李砚秋论语精读课程》，上线后销量突破10万份，成为平台最受欢迎的国学课程之一；与某中小学语文培训机构合作，开发“国学启蒙系列”，走进全国200多所学校。

2. 文化品牌合作

与某汉服品牌合作推出“国学汉服活动”，粉丝可以穿着汉服参与线下国学讲座，活动当天吸引了上千人参加，线上直播观看量超百万；与某文创合作推出“学而时习之”主题文创产品（比如国学笔记本、书签、诗词卡片），上线一周销量突破5万件。### 3. 出版社合作
与某知名出版社合作推出《学而时习之：论语中的生活智慧》一书，结合账号爆款内容，用通俗的语言解读论语，上市后连续3个月登上畅销书排行榜。

4. 行业影响力

账号曾评为抖音“年度知识创作者”，李砚秋作为嘉宾参与央视《中国诗词大会》的宣传活动，还受邀到北京大学清华大学等高校做国学讲座。2023年，账号发起“国学进校园”活动，走进全国100多所中小学，更多孩子接触国学文化。

这些合作不仅提升了账号的影响力，也推动了传统文化的传播和普及，成为行业内的“”。

八、内容方向说明：未来将更“多元+深度”

“学而时习之”未来的内容方向围绕“拓展边界+深化体验”展开：

1. 拓展内容边界

• 跨界融合：推出“+科技”内容，比如用AI技术还原古代场景（比如孔子讲学的场景），让粉丝更直观地感受传统文化；推出“+艺术”内容，比如结合书法、绘画讲解经典，让