鹅鹅在干嘛

# 小红书账号「鹅鹅在干嘛」：藏在烟火里的治愈系生活家

一、平台类型受众特征

「鹅鹅在干嘛」扎根于小红书——这个以“标记我的生活”为slogan的内容社区，自带“年轻、女性向、生活美学”的基因。平台用户中，18-35岁的女性占比超70，她们追求“真实感”大于“精致感”，渴望从内容中找到共鸣、获取实用信息，同时被治愈。

而鹅鹅在干嘛」的受众，正是这群“想把日子过成诗，却也接受偶尔翻车”的年轻女生：可能是毕业租着小单间的白领，周末喜欢逛巷子里的咖啡馆；可能是大二的学生党，沉迷手账和DIY却总把胶水粘在手上；也可能是30岁左右的宝妈，在琐碎的育儿间隙，想从别人的日常里偷一点。她们不追“顶流网红”，却爱“像朋友一样真实”的博主——而鹅鹅，就是那个住在手机里“隔壁闺蜜”。

二、运营者背景与专业定位

“鹅鹅”不是什么大V或专家，她一个98年的南京女生，大学读的是汉语言文学，毕业后没进公司，反而选择“把生活过成事业”。的微信签名是“认真记录每一个值得开心的瞬间”，而这正是她的专业定位：“非精致主义的生活家”。

没有团队包装，没有脚本设计，鹅鹅的镜头里全是“原生态”：早上起晚了来不及化妆顶着素颜去楼下买包子；做手工时剪刀戳到手，对着镜头龇牙咧嘴；探店时遇到老板不在，自己动手倒了柠檬水……她的“专业”，从来不是“教你怎么变完美”，而是“告诉你不完美也很好”。

她常：“我不是博主，我只是把日记公开了而已。”这种“无距离感”，让粉丝觉得她就是自己身边爱分享的朋友——甚至比朋友更真实。

三、核心内容方向及差异化特色

鹅鹅的内容像一本碎片化的生活手账”，看似杂乱却处处藏着惊喜，核心方向可以概括为“五个一”：

. 一间小出租屋的进化史

她把15平米的单间，改成了“治愈小窝”：墙上贴满自己的插画，书桌上摆着DIY的置物架，阳台上种着半死不活的多肉（她总说“它们能活下来全运气”）。内容里没有“ins风装修指南”，只有“如何用10元改造旧衣柜”“出租屋收纳踩记”——比如她曾买过一个网红收纳盒，结果装不下袜子，最后用来装零食，反而成了“意外之喜。

2. 一条城市小巷的探店清单

鹅鹅不探“网红打卡点”，只找“藏在巷的宝藏店”：比如新街口附近的老面馆，老板是个60岁的阿姨，每天只卖100碗面比如夫子庙旁边的旧书店，里面积满灰尘却藏着80年代的连环画；比如小区楼下的咖啡馆，老板是个弹吉他的大叔，咖啡杯上总画着小鸭子（因为鹅鹅总来，大叔特意为她设计的）。她的视频里，没有“必点菜单”，只有“我今天吃了什么，味道怎么样”——甚至会吐槽“这家店的奶茶甜了，踩雷”。

3. 一套不完美的DIY教程

她喜欢做手工，但从来“不追求”：比如用快递盒做收纳箱，结果尺寸不对，最后用来装猫砂；比如学做巴斯克蛋糕，烤焦了，却笑着说“焦的部分更脆更好吃”；比如手账排版，贴纸贴歪了就用笔划个爱心掩盖。的教程标题总是“翻车版DIY”，但粉丝却爱惨了这种真实——“原来我不是唯一一个做手工翻车的人！

4. 一份平价好物的“踩雷&种草”

鹅鹅的好物分享从来“不恰烂饭”：会推荐9.9元的洗脸巾，也会吐槽300元的网红面膜；她会晒10元的帆布包也会说“这个200元的裙子不值”。她的视频里，经常出现“这个我用了三个月，真的”“这个别买，我已经扔了”——这种“真诚”，让粉丝愿意把她的话当成“闺蜜的建议”

5. 一次说走就走的短途旅行

她的旅行不是“环球世界”，而是“周末去周边转”：比如去扬州吃早茶，排队时和旁边的老奶奶聊天；比如去苏州逛园林，迷路了却发现了一个没人小亭子；比如去合肥看朋友，在路边摊吃了一碗超辣的小龙虾。她的旅行vlog里，没有“攻略，只有“我今天遇到了什么有趣的事”——比如在扬州，她帮老奶奶拍了张照，老奶奶送了她一个香囊。

差异化特色：“反精致主义”的真实感
在小红书上，太多博主追求“滤镜下的完美：妆容精致、房间一尘不染、探店必是网红店。而鹅鹅的“反精致”，恰恰成了她的标签她的视频里有素颜、有翻车、有不完美的角落，但这些“不完美”却让粉丝觉得“亲切”。比如曾发过一条视频：“今天心情不好，没化妆，没探店，就想躺着看云。”这条视频点赞过万，评论全是“我今天也心情不好，谢谢你陪我”。

她的独特之处，就是“把普通人的日常，变成值得记录的”——让粉丝明白：生活不需要刻意精致，只要认真过，就会有惊喜。

四、粉丝可获取的

鹅鹅的内容，从来不是“教你怎么做”，而是“陪你一起做”，粉丝能从她这里得到三种：

1. 治愈的情感价值

当代年轻人的压力，需要“轻治愈”来缓解：看鹅鹅抱着焦的蛋糕傻笑，会觉得“原来不完美也可以很开心”；看她在巷子里和老板聊天，会觉得“生活的小温暖真多”；看她对着半死不活的多肉叹气，会觉得“我养的花死了也没关系”粉丝说：“每天睡前看鹅鹅的视频，就像喝了一杯热牛奶，心里暖暖的。”

2. 的生活资源

她的“小众探店清单”，成了南京女生的“周末指南”：比如“藏在老巷里的家咖啡馆”“10元以下的平价好物”“出租屋收纳的3个小技巧”。粉丝经常在评论区问：鹅鹅，那家书店的地址能发我吗？”“这个收纳盒链接在哪里？”而鹅鹅总是秒回，甚至会做一期“粉丝提问合集”。

3. 勇敢的行动动力

鹅鹅的视频，会让粉丝“想尝试事物”：比如“我也想做手账了”“明天我要去巷子里找一家小店”“我要开始布置我的房间”。有个粉丝说：“看鹅鹅的视频后，我终于敢一个人去旅行了——上周去了苏州，她视频里一样，迷路了却发现了一个好看的亭子。”

五、更新频率与互动策略

鹅鹅更新很“随性”，但也很“稳定”：每周3-4条内容，其中2条图文，2条视频。她追求“日更”，因为“不想为了更新而敷衍生活”。

互动策略更是她的“杀手锏”：

• 区秒回：她会用“宝子”“姐妹”称呼粉丝，比如“谢谢宝子的喜欢～”“姐妹，店的地址我发你啦”；
• 发起互动话题：比如“周末你们都干嘛啦？评论区分享给我”“下期想看我探什么店？投票选一下”；
• 粉丝投稿专栏：她会收集粉丝的“生活小幸”，做成一期“粉丝分享合集”——比如有个粉丝发了自己做的手工，鹅鹅特意在视频里展示说“比我做的好看多了”；
• “翻车抽奖”：比如她做蛋糕翻车了，就会抽奖“翻车蛋糕同款材料包”，粉丝说“这种抽奖太有趣了，我想试试翻车的感觉”。

这种“双向奔赴的互动，让粉丝粘性极高——她的评论区，就像一个“女生聊天室”，大家分享自己的日常，互相鼓励。

六、关键数据表现

鹅鹅的粉丝量不算特别高（目前12万），但互动率却远超博主：平均每条内容点赞2000+，评论500+，转发100+——而同类博主的互动通常只有5%左右，她却达到了15%。

爆款内容分析：

• 《15平米出租屋，每月只花500元》：点赞1.2万，评论1300+。内容里，她展示了用旧报纸贴墙、用快递盒做收纳的过程，甚至把妈妈送的旧窗帘改成了桌布。评论区里，纷纷晒出自己的出租屋改造：“我也用旧报纸贴墙了，真的很好看！”“谢谢鹅鹅，终于敢改造我的小房间了。”
• 《藏在南京巷子里的3家老面馆》：播放量超5万，转发2000+。视频里，她蹲在面馆门口，和老板聊天，吃着10元一碗的面说“这是我小时候的味道”。很多南京本地粉丝说：“我家附近也有这样的面馆，明天就去吃”甚至有外地粉丝说：“下次去南京，一定要去这家店。”
• 《手账新手翻车记：胶水粘手上怎么办？》：点赞8000+，评论600+。视频里，她一边撕手上的胶水，一边“我再也不买这种胶水了”，最后用酒精才擦掉。粉丝说：“我昨天也粘到手了，原来用酒精擦掉！”“终于找到和我一样笨的人了哈哈哈。”

七、品牌合作或行业影响力案例

鹅的合作，从来都是“不硬广”——她只和“符合自己风格”的品牌合作：

• 本地文创品牌纸间”：她做了一期“手账排版教程”，用的是“纸间”的贴纸和笔记本，视频里：“这个贴纸的质感很好，价格也不贵，我已经用了半年了。”粉丝纷纷去买，品牌老板说：“后，销量涨了30%。”
• 南京小众咖啡馆“小鸭子咖啡”：她去探店时，老板邀请做“一日店长”，视频里她帮客人点单、做咖啡（虽然拉花歪歪扭扭），最后老板送了一杯“鹅鹅专属咖啡”。视频播放量超30万，很多粉丝特意去店里找“鹅鹅做的咖啡”。- 家居品牌“宜家”：她做了一期“出租屋收纳”，用的是宜家的平价收纳盒，视频里：“这个收纳盒19.9元，能装下我所有的袜子，真的很实用。”粉丝说：“我买了，确实好用！”

她的影响力，不是“带火一个品牌”，而是“让更多人发现生活里的小”。南京本地的一些小店，甚至会主动邀请她去探店——因为“鹅鹅的粉丝都是真心喜欢小店的人”。

八、内容方向说明

鹅鹅的内容，从来没有“固定模板”，但始终围绕一个核心：“真实生活里的每一个瞬间”。

她的图文，像“手写日记”：配文是“今天吃了一碗好吃面，老板说我是第100个客人，送了我一个卤蛋”，图片是一碗面加一个卤蛋，是老巷的墙壁；她的视频，像“随手拍的vlog”：镜头晃来晃去，却能捕捉到老板笑容、巷子里的阳光、自己的小表情。

她不追求“流量”，只追求“真实”：比如她不会为“爆款”去探网红店，不会为了“点赞”去刻意精致，不会为了“合作”去说假话。她常：“如果有一天，我为了流量而敷衍生活，那我就不更了。”

这种“真诚”，让她内容像一股清流，在小红书的“精致海洋”里，闪闪发光。

结语

「鹅鹅在干嘛」不是什么大博主”，但她却是很多人“生活里的小确幸”。她用真实的日常，告诉我们：生活不需要刻意，只要