雪碧研究所

# 雪碧研究所：把一瓶汽水玩成生活乐趣的创意实验室

当你开一瓶雪碧，听着气泡“滋滋”炸开的声音，第一反应是仰头灌下一口冰爽？还是随手扔进冰箱，等聚餐时再想起它？在小红书上，有一个叫“雪碧研究所”的账号，把这瓶国民级柠檬味，玩出了让人拍案叫绝的花样——从“神仙喝法”到限量周边，从隐藏用法到粉丝共创，它雪碧不再只是解渴的饮料，而是变成了一种充满仪式感的生活方式。

一、平台类型与受众特征：小红书的“雪碧同好圈”

平台类型无需多言：小红书——这个以“标记我的生活”为 slogan 的社区，适合分享“小而美”的生活创意。而“雪碧研究所”的受众，是一群对生活有“小执念”的年轻人

• 年龄层：18-35岁为主，覆盖大学生、刚入职场的白领和已婚但仍爱折腾的妈妈；
• 性别占比：女性约70%，男性30%（女性更爱DIY和分享，男性则限量周边和硬核玩法）；
• 核心画像：
  • 95后大学生小棠：周末和室友窝在，跟着账号教程做“雪碧+养乐多+青柠”的渐变饮品，拍九宫格发朋友圈，收获满屏点赞； - 28岁白领阿凯：收藏控，为了账号推荐的“2023樱花限定雪碧瓶”，跑全城便利店，最后在海鲜市场溢价买到，开心了一周；
  • 32岁宝妈琳姐：用账号教的“冻成冰沙做甜点”，给孩子做生日蛋糕的装饰，孩子说“妈妈做的蛋糕比外面买的还好吃”

这群受众的共同点是：拒绝“将就”的生活，喜欢用小创意提升幸福感，愿意为“有趣”和“”买单。他们不是雪碧的“刚需用户”，却是“情感用户”——雪碧在他们眼里，是连接快乐和创意的。

二、运营者背景与专业定位：从“雪碧迷”到“创意探索者”

“雪碧研究所”的者是26岁的女生小雅，一个不折不扣的“雪碧狂热爱好者”。

小雅的背景很接地气：大学读的食品营养专业，毕业后在一家饮品店做过半年调饮师，后来辞职做自由博主。她对雪碧的痴迷始于高中——为了收集限量版雪碧瓶，省下饭钱买了整整一箱，被妈妈笑称“喝雪碧喝出了职业病”。

的专业定位不是“雪碧科普官”，也不是“带货博主”，而是“雪碧创意生活方式的首席探索者”用她的话说：“我想让大家知道，雪碧不只是用来喝的——它可以是调饮的基底、甜点的原料装饰的道具，甚至是清洁的小帮手。我要做的，就是把这些‘隐藏玩法’挖出来，让更多人这种‘小确幸’。”

小雅的优势在于：既有食品专业的知识（比如知道雪碧的碳酸浓度适合搭配什么），又懂小红书用户的喜好（视觉优先、步骤简单、有共鸣）。她的内容从不“说教”，而是像一样分享：“今天试了个新玩法，你们也来试试？”这种“平等感”，让账号迅速拉近了和粉丝距离。

三、核心内容方向及差异化特色：把“一瓶汽水”做深做透

“雪碧研究所”的内容“大杂烩”，而是垂直到极致的“雪碧宇宙”。核心方向分为四大板块：

1. 「创意法」：让雪碧变身“网红饮品”

这是账号最受欢迎的内容。小雅会把雪碧和各种食材搭配，研发出好喝又好看的“神仙组合”：

• 季节限定：夏天做“雪碧+西瓜冰沙+薄荷”，冬天尝试热雪碧+红枣+枸杞”（没错，热雪碧也能喝出温暖感）；
• 跨界混搭：雪碧+旺牛奶（童年双杀）、雪碧+咖啡（冰美式的清爽升级版）、雪碧+气泡酒（微醺的夏天）；
  颜值优先：用分层手法做“雪碧+养乐多+火龙果”，渐变的粉色和透明气泡碰撞，视觉效果满。

2. 「周边收藏」：把瓶子变成“艺术品”

小雅是个“雪碧瓶收藏家”，她内容里经常出现：

• 限量版瓶子：樱花限定、世界杯联名、复古玻璃瓶、国外版雪碧（比如日本的透明雪碧”）；
• DIY周边：用喝完的雪碧瓶做笔筒、花瓶、小夜灯（比如把瓶子缠麻绳，插几支干花，瞬间变成ins风装饰）；
• 周边测评：雪碧联名的T恤、钥匙扣、，甚至是“雪碧味的口香糖”（她会真实评价“味道像喝了一口稀释的雪碧，不推荐”）。

3. 「隐藏用法」：雪碧不止能喝
   这部分内容打破了大家对雪碧的认知：

• 清洁小：用雪碧擦玻璃（碳酸能去除顽固污渍）、洗茶渍（比洗洁精还好用）、擦不锈钢厨具（亮得新的）；
• 美食辅助：用雪碧腌肉（让肉质更嫩）、做果冻（雪碧冻成冰沙加吉利丁粉就能变成Q弹的果冻）、拌沙拉（代替沙拉酱，清爽不腻）；
• **生活小技巧：雪碧冻成冰块，放进行李箱里（比普通冰块更不容易化，还能当饮料喝）、用雪碧浇花（少量能促进植物生长，因为含有二氧化碳）。

4. 「粉丝共创」：让粉丝成为内容的主角

小雅重视粉丝的参与感：

• 粉丝投稿：每周选3-5个粉丝的创意喝法，做成笔记@粉丝，会送小礼物（比如限量瓶）；
• 投票互动：“下期做雪碧+奶茶还是雪碧+酸奶？评论区”；
• 话题挑战：发起#我的雪碧创意喝法#话题，鼓励粉丝晒作品，最高赞的获得“雪碧达人”称号。

差异化特色：
和雪碧官方账号的“品牌化”不同，“雪碧研究所”是“人格化的——官方说“雪碧，透心凉心飞扬”，而小雅说“雪碧+养乐多，喝一口就快乐”；推新品，小雅则挖“旧品”的新玩法。它的独特之处在于：把一个普通的饮料，做成了“领域的KOL”——别人做“饮品DIY”，它只做“雪碧DIY”；别人做“周边收藏”，它做“雪碧周边”。这种“极致垂直”，让它在小红书上脱颖而出，成为雪碧爱好者的“精神家园”。

四、粉丝可获取的价值：不止是知识，更是幸福感

粉丝关注“雪碧研究所”，能得到什么？

1 知识价值：解锁雪碧的N种可能

• 学会100+种雪碧创意喝法，再也不用担心聚会时没花样；
• 知道雪碧的隐藏用法，省下买清洁用品的钱；
• 了解雪碧周边的信息，避免踩坑比如“这款联名T恤质量不好，别买”）。

2. 娱乐价值：看内容就是一种享受

小雅的视觉效果极佳：明亮的色调、清晰的步骤图、可爱的贴纸（比如“好喝到跳脚”“收藏了”）。她做“雪碧+青提冰沙”的视频，看着青提被捣碎，雪碧倒进杯子里冒泡泡，仿佛自己也能那口冰爽，心情瞬间变好。

3. 资源价值：拿到“独家福利”

• 小雅会分享哪里买到限量版雪碧（比如“某便利店明天会上架樱花限定，记得早去”）；
• 粉丝抽奖：粉丝数每1万，就抽10个粉丝送限量瓶或周边；
• 品牌合作福利：和雪碧官方合作时，粉丝能参与活动，比如免费获得“创意喝法大赛”的奖品。

4. 情感价值：找到“同好”的

粉丝群里，大家会分享自己的雪碧玩法，讨论哪里能买到限量瓶，甚至线下约着一起“寻宝”（找版雪碧）。有粉丝说：“以前觉得自己收藏雪碧瓶很奇怪，现在发现原来有这么多人和我一样，感觉组织。”

这种价值，让粉丝对账号的忠诚度极高——很多粉丝从账号刚起步就关注，现在已经成了“老”，甚至会主动帮账号宣传：“你们快去看‘雪碧研究所’，太有意思了！”

五、更新频率互动策略：让粉丝“离不开”

1. 更新频率

小雅保持每周4-5篇笔记的节奏：
周一：创意喝法；

• 周三：周边收藏；
• 周五：隐藏用法；
• 周末：粉丝共创投稿或互动话题）。

稳定的更新让粉丝形成“期待感”——“周一到了，该看小雅的新喝法”。

2. 互动策略

小雅的互动不是“走过场”，而是“走心”：

• 评论区回：粉丝问“这个喝法需要加多少冰块？”，她会回复“3-4块就够了，太多会味道”；
• 主动@粉丝：粉丝投稿的内容，她一定会@对方，还会加一句“这个创意太赞，我怎么没想到”；
• 私人化互动：有粉丝说“最近心情不好”，她会回复“喝一杯雪碧+乐多吧，心情会变好哦”；
• 线下互动：去年夏天，她在上海组织了一次“雪碧创意派对，邀请粉丝一起做饮品、交换周边，来了20多个粉丝，大家玩得不亦乐乎。

这种互动，让粉丝觉得“不是一个遥远的博主，而是我身边的朋友”。

六、关键数据表现：垂直领域的“小而美”

截至2024年6月，“雪碧研究所”的核心数据：

• 粉丝量：12.8万精准粉丝占比90%以上，几乎都是雪碧爱好者）；
• 平均点赞：每篇笔记2000+爆款笔记可达3万+；
• 收藏率：平均收藏率25%（小红书平均收藏率约10%，内容实用性强）；
• 评论率：平均评论率8%（粉丝愿意主动互动）。

爆款内容分析- 《我花了一年收集的50款雪碧限量瓶，每一款都美到窒息》：

点赞32万，收藏1.8万，评论500+。原因：

• 视觉冲击：九宫格展示不同风格的，满足了用户的“颜值控”；
• 稀缺性：很多瓶子是国外版或已停产，让用户觉得“见识了”；
• 共鸣感：收藏控们看到后，会想起自己收藏东西的经历，产生共鸣。

-《雪碧+旺仔牛奶=童年快乐加倍！》**：
点赞2.5万，收藏1.2万，评论00+。原因：

• 怀旧感：旺仔牛奶和雪碧都是童年回忆，搭配在一起戳中了90后的；

• 简单易做：步骤只有3步（倒旺仔、倒雪碧、加冰块），用户一看就会； - 视觉效果：渐变的粉色饮品，拍出来好看，适合分享。

• 《用雪碧擦玻璃，亮得像！亲测有效》：
  点赞1.8万，收藏1.5万，评论300+。原因： - 实用性强：解决了用户“玻璃擦不干净”的痛点；

  • 反差感：谁能想到雪碧还能玻璃？打破认知的内容容易火；
  • 真实测评：小雅拍了擦之前和擦之后的对比图，让用户可信。

七、品牌合作或行业影响力案例：从“玩家”到“合作者”

随着账号的成长，小雅和品牌合作，但她始终坚持“不恰烂饭”——只和与雪碧相关或符合账号调性的品牌合作：

1. 雪碧官方合作

2023年夏天，雪碧推出“夏日创意喝法大赛”，邀请小雅作为“创意导师：

• 小雅拍摄了3篇教程，教大家做“雪碧+水果”“雪碧+气泡酒”“雪碧+冰沙的喝法；
• 她在账号上发起活动，号召粉丝参与投稿；
• 活动期间，账号粉丝增长了23万，投稿量突破1000条，官方对效果非常满意。

2. 跨界品牌合作

• 某便利店合作：小雅推荐便利店的“雪碧+咖啡