走过海边的女孩

# 海边治愈系生活美学者：“走过海边的女孩”账号深度解析

一、平台类型与受众特征

平台类型：小红书（Xiaongshu）——国内领先的生活方式分享社区，以“标记我的生活”为核心，用户偏好视觉化、情感化、实用的内容，是年轻群体获取生活灵感与消费决策的重要阵地。

受众特征：
账号“走过海边的女孩”受众画像呈现出鲜明的“治愈系生活爱好者”标签：

• 年龄层：18-35岁占比9%，其中20-28岁（学生/初入职场白领）为核心群体，她们正处于学业压力或职场适应期渴望通过内容获得情绪释放；
• 性别分布：女性占比85%，男性占比15%（多为旅行或摄影的文艺青年）；
• 地域与兴趣：一二线城市用户占60%（如上海、广州、、杭州），三四线城市占40%（向往远方的小镇青年）；兴趣标签集中在#海边旅行 #治愈系v #生活美学 #小众打卡地 #海洋保护，用户需求涵盖“旅行灵感获取”“情绪治愈”“实用技巧学习”“归属感”四大类；
• 行为特征：粉丝互动率极高，评论区常见“看了你的视频我瞬间平静了”求这个海滩的具体位置”“下次能不能带我一起去捡垃圾？”等留言，且乐于转发内容到朋友圈或闺蜜群，“情感共鸣→主动传播”的裂变效应。

二、运营者背景与专业定位

运营者背景：账号背后的运营者是一位名叫“小海”的95后女生，毕业于南京艺术学院视觉传达设计专业，曾在公司担任文案策划2年。2021年因一次海边旅行的治愈体验（在青岛石老人海滩连续看了7天，缓解了职场焦虑），决定辞职专注于海边内容创作。她拥有5年旅行经验，足迹遍布国内20+沿海城市东南亚10+海岛，擅长用“视觉+文字+声音”的多维方式传递情感——比如她的vlog会特意保留海浪原声，文案则像日记般细腻（“今天的海浪是薄荷味的，风里带着咸咸的阳光”）。

专业定位：
区别于传统“攻略型旅行博主”，小海的定位是“海边生活美学探索者+治愈系陪伴者**”。她不追求“打卡100个热门海岛”的数量，而是聚焦“深度体验+情感共鸣”：在福建平潭岛住了1个月，跟着当地渔民学织渔网、赶海；在海南万宁的小众海湾，记录“人在海边发呆的100种方式”。她的内容核心不是“教你怎么玩”，而是“陪你一起感受的温度”，这种“慢节奏+强情感”的定位让她在同质化的旅行博主中脱颖而出。

三、内容方向及差异化特色

核心内容方向

小海的内容分为四大板块，形成“实用+情感+价值”的三维：

1. 《海边慢日记》：以“沉浸式体验”为核心，记录在某个海边的7-30天。比如《在涠洲岛当渔民的一周》中，她凌晨4点跟着船长出海，拍摄渔民收网的瞬间，分享了“如何分辨新鲜海鲜”的小技巧；
2. 《海边美学手册》：聚焦“美”的传递——拍照构图（“三分法拍日出，让海面占2/3更显辽阔”）、穿搭指南（“海边穿棉麻裙草编包，适配度100%”）、滤镜教程（“用VSCO的A6滤镜调出治愈蓝”）；3. 《治愈系海浪电台》：纯声音+画面的短vlog，比如《凌晨3点的海浪声》（场+海浪原声，配文“失眠的话，听这个10分钟”）、《日落时分的冥想引导》（画面是夕阳沉入海面，声音是小海的轻声引导：“深呼吸，感受海风拂过脸颊…”）；
3. 《海洋守护者：公益类内容，比如《在三亚捡垃圾的一天》（记录她和志愿者清理海滩的过程，呼吁“带走垃圾，美好”）、《采访海洋生物学家：珊瑚为什么会白化？》（科普海洋保护知识）。

差异化特色

1 “慢”的稀缺性：在快节奏的时代，小海的内容反其道而行之——她的vlog没有剪和背景音乐，而是用长镜头记录日出从海平面升起的全过程（5分钟无剪辑），这种“慢”恰好击中了年轻人焦虑点；
2. “情感陪伴”的深度：她的文案像写给朋友的信，比如《今天不想说话，看海》中写道：“最近你是不是也很累？没关系，我陪你一起看海浪拍打礁石，所有的不开心都会被的”；
3. “责任与温度”的结合：她将海洋保护融入日常内容，而非刻意说教——比如在海边好物时，会推荐可降解的垃圾袋，并说“每次去海边，我都会带3个垃圾袋，自己用一个，顺便别人丢的”；
4. “小众与独特”的挖掘：她从不推荐三亚亚龙湾、厦门鼓浪屿等热门景点而是专注于小众海滩：比如广东阳江海陵岛的“东方银滩”（几乎无人）、浙江舟山的“东极岛浜岛”（被称为“海上布达拉宫”），满足粉丝“避开人群找宝藏地”的需求。

、粉丝可获取的价值

1. 知识价值

• 旅行干货：小众海滩的具体位置、交通路线、推荐（比如“平潭岛的这家民宿推开窗就是大海，老板还会做海鲜面”）；
• 美学技能海边拍照技巧（比如“逆光拍海浪，让头发丝发光”）、滤镜参数、穿搭公式（“小个子女生在海边穿短上衣+阔腿裤，显高又显瘦”）；
• 生活技巧：海边防晒攻略（“物理防晒比化学防晒重要，推荐戴宽檐帽+穿长袖泳衣”）、海鲜挑选方法（“新鲜的虾壳是透明的，按压下去会”）。

2. 情感价值

• 治愈减压：看她的vlog或听海浪电台，能缓解和压力——粉丝评论“每天睡前必看你的视频，不然睡不着”；
• 情感共鸣：她会分享自己的时刻（比如“刚开始做博主时，一个月只有100个粉丝，差点放弃”），让粉丝感受到“原来博主也我一样”；
• 社群归属感：她建立了粉丝群“海边爱好者集合”，群里经常组织线上分享（比如我的第一次海边旅行”）和线下活动（比如2023年在青岛组织了“海边捡垃圾”的线下聚会，有0个粉丝参与）。

3. 资源价值

• 专属福利：粉丝预订她推荐的民宿，可享受折优惠；购买她推荐的好物（比如防水相机、可降解垃圾袋），能获得专属优惠券；
• 机会参与：会挑选粉丝一起参与内容创作——比如2024年3月，她邀请了3个粉丝一起去海南万宁拍v，粉丝的镜头出现在了她的视频里；
• 公益参与：通过她的账号，粉丝可以报名参加海洋保护的活动（比如珊瑚种植、海滩清洁）。

五、更新频率与互动策略

更新频率

• 固定：每周三发布《海边慢日记》（图文+短vlog）、每周五发布《治愈系海浪电台》（纯声音+画面）、每周日发布《海边美学手册》（图文教程）；
• 不定期内容：每月1期《海洋守护者公益内容，每季度1次粉丝线下活动；
• 直播：每月2次直播——一次是“海边日出直播”（4点开始，和粉丝一起看日出聊天），一次是“好物分享直播”（推荐海边必备品，无硬广）。### 互动策略
  小海的互动策略核心是“真诚+参与感”：

1. 评论区深度互动每条评论都会回复，甚至会记住粉丝的名字——比如粉丝“小丸子”说“想去海边但怕晒黑”，小海“小丸子，下次我专门出一期海边防晒的视频，记得来看哦”；
2. 话题发起：每月发起一个话题，比如#我的海边故事#（让粉丝分享自己的海边经历，小海会挑选10个优质故事做成合集视频）#海边拍照挑战#（粉丝上传自己的海边照片，小海会点评并给出改进建议）；
3. 粉丝福利每月抽奖1次——奖品包括她自己拍的海边照片打印版（带签名）、海边主题明信片、民宿免费住宿券等
4. 用户共创：她会收集粉丝的需求，比如“很多粉丝说想看厦门的小众海滩，我就专门去厦门拍了一期”；还会让粉丝投票决定下一期内容的主题（比如“下一站去涠洲岛还是东极岛”）。

六、关键数据表现

粉丝数据

截至2024年5月，账号粉丝量18.2万，其中活跃粉丝占比65%（远超小红书平均水平的30%），近半年涨5.3万，主要来自内容的自然传播（粉丝转发）和平台推荐（多次登上小红书“旅行”频道首页）。

爆款内容分析

1. 《藏在福建的无人海滩，我在这里住了3天，没花一分钱》（笔记）：
   • 数据：点赞12.5万，收藏8.3万，转发2.1万；
     原因：标题击中“小众+低成本”的痛点，内容里有具体的海滩位置（福建宁德霞浦的“北岐滩”）、交通路线（“从霞浦县城坐公交到北岐村，步行10分钟到海滩”）、免费住宿的（“和当地渔民一起住，帮他们干农活就能免费”），同时配文“在这里，时间是用来浪费的”引发共鸣；
2. 《凌晨4点的海边日出，听海浪声到天亮》（vlog）：
   • ：播放量56万，点赞9.8万，评论1.2万；
   • 原因：视频用长镜头记录全过程，没有背景音乐，只有海浪声和鸟叫声，文案“如果你此刻正在焦虑，不妨停下来，看看太阳是怎么升起的”戳了年轻人的内心；
3. 《海边拍照姿势大全，新手也能拍出大片》（图文教程）：
   -数据：收藏15.2万，点赞7.6万；
   • 原因：内容实用且易懂——比如“站在，让风吹起头发，侧身看镜头”“坐在沙滩上，双腿伸直，手托下巴看海”，每个姿势都配有图和文字说明，适合新手模仿。

七、品牌合作或行业影响力案例

品牌合作

小海的品牌均与“海边生活”高度匹配，且拒绝硬广，而是融入内容：

1. **户外品牌“探路者”：合作内容《海边旅行必备的5件好物》，她在vlog中自然展示探路者的防水背包（“这个背包装下我的相机和换洗衣物，还能防水，下雨也不怕”），并分享了背包的使用场景（赶海时海鲜、旅行时当随身包）；
2. 民宿品牌“海景一号”：合作推出“小海同款体验套餐”粉丝预订可享受9折优惠，还能获得小海手写的明信片；她的vlog《在涠洲岛的30天中，记录了在该民宿的生活（“老板做的海鲜粥超好吃，每天早上都能听到海浪声”）；
   . 美妆品牌“安热沙”：合作内容《海边防晒实测》，她在海边连续7天使用该产品，记录效果（“没有晒黑，也没有过敏”），并分享了“海边防晒的正确步骤”；
3. 环保品牌全棉时代”：合作推出“可降解垃圾袋公益活动”——粉丝购买全棉时代的可降解垃圾袋，品牌会捐赠元给海洋保护组织，小海在vlog中记录了用该垃圾袋捡垃圾的过程。

行业影响力

1.公益影响：2023年，她发起的“海边清洁挑战”活动，有1.2万粉丝参与，共清理垃圾3.5吨；
2. 媒体报道：她的故事被《中国青年报》报道（“95后女生拍海边，用内容治愈10万人”）；
3. 行业认可**：2